Цифровые платформы вынуждены конкурировать с брошюрами

В последние недели на рынке в Уйе, Ивелин, активно распространяется раздача листовок. Это старая практика, подвергающаяся критике в социальных сетях, но все еще используемая для информирования жителей перед муниципальными выборами.

«Привет, последние дни перед выборами!» В эту среду, 11 марта, несмотря на дождь, сторонники Жюльена Шамбона, нынешнего мэра Уйе (LREM), баллотирующегося на переизбрание, стояли перед рынком, раздавая листовки, с улыбками на лицах. С момента начала муниципальной кампании в сентябре 2025 года различные кандидаты в этом небольшом городке в департаменте Ивелин и их команды активно работают над продвижением своих программ с помощью этих брошюр. «Напряженно», — так описывает эти моменты Мартин Белле-Брео: «На вокзале пассажиры спешат на поезда. На рынке и у входов в супермаркеты у нас больше времени для общения, и прохожие могут задавать вопросы».

Как отмечает политолог Доминик Андольфатто, во время выборов распространение листовок — это «ритуал». По его словам, это «способствует постановке и драматизации, которые необходимы для выборов». Он добавляет, что помимо убеждения граждан, распространение листовок побуждает избирателей прийти на избирательные участки, поскольку, видя все команды, «переходящие в наступление», они осознают важность этого события.

Этот процесс также позволяет жителям лично встретиться с кандидатами, обсудить программу и задать вопросы. «Просмотр видеоролика — это не то же самое, что встреча лицом к лицу », — объясняет Жюльен Шамбон, приветствуя жителей. «Это также позволяет нам обсуждать более личные темы, иногда жизненные вопросы, поэтому важно быть на виду, быть доступным для людей», — добавляет мэр. А если кто-то не хочет говорить сразу, всегда можно сделать это позже. Так объясняет Ромен Бертран, независимый кандидат на муниципальных выборах в Уйе и один из главных соперников Жюльена Шамбона. Укрывшись от дождя навесом пекарни, он говорит: «Иногда люди берут номер телефона с наших листовок и звонят нам позже, чтобы обсудить все подробнее или изучить темы более детально » .

Информационное средство, «дополняющее» социальные сети.
Однако эта давняя практика теперь сосуществует с цифровыми платформами. Согласно исследованию ARCOM, опубликованному в январе 2026 года, 4 из 10 французов ежедневно получают новости из социальных сетей . Для Доминика Андольфатто распространение листовок — это «форма живой социальной сети ». Эти два средства коммуникации, хотя и разные, дополняют друг друга. Это подтверждает Грегуар, который распространяет листовки на рынке Уйе для Жюльена Шамбона: «Они дополняют друг друга, потому что для большинства людей распространение листовок позволяет им познакомиться друг с другом и ответить на очень конкретные вопросы, например, о своем районе. Цифровые инструменты, с другой стороны, позволяют им сформировать общее представление и получить представление о списке и кандидате».

Социальные сети также предоставляют возможность для дискуссий: «Люди обменивались со мной сообщениями в социальных сетях. Однажды мы встретились лично, раздавая листовки, пообщались, и это обогатило наши отношения», — говорит Жюльен Шамбон . Это также полезно для дальнейших исследований, потому что иногда, «глядишь на листовку и думаешь: „Эй, я поищу информацию об этом в интернете“», — свидетельствует прохожая Лора Де ла Таст.

«Я давно знаю, за кого буду голосовать».
С другой стороны, цифровые инструменты имеют преимущество в охвате более широкой аудитории, поскольку в городе с населением 34 000 человек сложно взаимодействовать со всеми жителями, одновременно распространяя листовки. Как подтверждает мэр города: «Не все находятся с вами одновременно, будь то на вокзале или на рынке». Но недостаток социальных сетей в том, что «там есть всё и ничего. Люди жалуются на собачьи экскременты или создают споры просто ради шумихи», — сетует Лора Де ла Таст . Реальные дебаты часто интереснее. Участники больше не могут прятаться за экранами; они более тщательно обдумывают свои слова, чтобы убедиться в их актуальности.

В эту среду на рынке в Уйе большинство жителей города взяли предложенные им листовки. Но на самом деле их выбор часто уже был сделан. «Я беру их из вежливости, но просто бегло просматриваю, и я уже давно знаю, за кого буду голосовать!» — объясняет Мартин Бузен, жительница Уйе, совершающая покупки. Тот же принцип применим и к Лоре Де ла Таст: она берет все листовки «ради справедливости и чтобы сделать осознанный выбор », но это не меняет ее окончательного решения. Однако Ромен Бертран по-прежнему убежден, что мнение читателей всегда может измениться: «Мнения меняются в результате обмена мнениями во время распространения листовок ». Особенно по мере приближения выборов к концу, поскольку некоторые граждане все еще не определились, и распространение листовок, следовательно, может позволить «принять окончательное решение».
«Ничто не может заменить человеческое общение».
Грегуар тоже настроен оптимистично. Несколько лет назад предсказывали гибель книг, и тем не менее люди продолжают читать, отмечает он. По его мнению, «распространению листовок не будет конца, потому что ничто не заменит человеческого контакта, особенно в контексте муниципальной кампании!» Однако не все разделяют это мнение, например, Николя Родригес, который также распространяет листовки перед рынком в поддержку Ромена Бертрана: листовки «могут исчезнуть рано или поздно с развитием социальных сетей и искусственного интеллекта».

Ромен Бертран разделяет это мнение, с улыбкой признавая, что, хотя граждане в настоящее время по-прежнему привязаны к бумажному формату, «возможно, однажды мы будем отправлять листовки через AirDrop с телефона на телефон». Со временем это может измениться: «Тогда нам придется найти другие формы, возможно, места встреч или собрания, как это делают влиятельные лица». Действительно, с точки зрения нашего политолога, распространение листовок будет развиваться, и оно уже развивается, потому что «мы говорим уже не о листовках, а о флаерах». Предпринимаются усилия по модернизации этого метода распространения, и «сегодняшняя листовка мало чем похожа на ту, которую мы распространяли 30 или 40 лет наза ».